【卫浴行业】营销就是打造品牌的人设是生生不息恒久

    营销就是打造品牌的人设是生生不息恒久

近两三年，曾经在服饰、鞋帽、体育用品等领域活跃的ip营销，在泛卫浴圈里引起阵阵波澜，让人看到卫浴圈又一轮创新浪潮的能量。

这一切的发生，都不是无源之水、无本之木，ip策略的背后，站着消费习惯与消费行业的变革。

尤其是80后、90后成为主流消费群体，他们追求娱乐化、精神化、符号化的生活消费方式，要求更好的服务与更密切的互动交流。

自然，这种变化，就要求身为传统行业的泛卫浴企业们，能够制造更多趣味性的内容吸引目标客群。

ip策略，绝对是一个大招，它可以赋予企业鲜活的人物形象，提炼独特的人格魅力，从而吸引粉丝。

ip营销就是打造品牌的“人设”

相信很多人对ip营销也只是碎片且模糊的概念，我们先理清ip的概念和逻辑。

ip是指：能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容。ip就像一个人的“人设”，这个人身上的“标签”是什么，然后通过文字、图片、各色活动等等表现形式不断深化人设，从而和粉丝产生情感上的共鸣和链接。

ip营销的商业逻辑就是：品牌捆绑ip进而实现人格化，通过持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，然后就会信任其产品。

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